大家过年吃鸡，就是为了图个吉利。但年青人们听到“吃鸡”的第一反响，倒是在《跟平精英》里掉掉第一名。
鲍德里亚曾言，现代社会的消费，是符号化与意味化的消费。换句话而言，抓住了用户的情绪，就是抓住了消费的风向。
若论符号意味，仅从“新年吃鸡”这件事上看来，现实与虚拟之间，好像有了一个绝妙的连接点。
随处可见的蓝色空投箱，应付裕如的“吃鸡”年货……兔年春节之际，跟平吉市热烈开张，以线下便利店、线下商超级年货场景为接入点，联袂罗森、盒马两大品牌，创造出「来吉市，吃好新年第一局鸡」的文化氛围，为浩繁玩家带来了一场情绪与产品深度融会的跨界“吃鸡”闭会。
一、街头罗森一夜变身“空投箱”，陪年青人站好春节前最后一班岗
1、《跟平精英》联袂罗森，撬准都市打工情面绪奇点
被疫情磋磨三年的人们，对年味的期待尤胜往年。于大都市漂泊的年青人而言，便利店不只是满足一日三餐的处所，更是自我喘气抓紧、感触生活小确幸的精力空间。
《跟平精英》就是抓住了这一情绪洞察，又透过脑洞大开的想象，巧妙地将罗森门店与游戏内意味着补给的“空投箱”作结合，把「吉文化」融于一系列创意补给中，精准地击中年青人物质心理的双重需求。
2、「罗森空投箱」限时退场，带动年青人分享欲扩散跟闰年氛围
12月19日，世界13个省份的繁华街头惊现「罗森空投箱」。罗森标忘性的蓝色门头成为空投箱的天然载体，为都市生活的年青人空投一份温馨补给。
走进罗森主题门店，俨然有一种穿越回游戏世界的即视感：玩家们熟知的吉利姐、舰长坐镇主场，经典的空投箱、游戏载具元素也涌当初墙面、饮料柜等区域，店内还贴满了传统中国新春的“舞狮”元素，浓浓的新年氛围像是下一秒就要端菜“吃鸡”，陷溺式打造出属于跟平世界的新春年味。
更有4000+罗森门店内饰群体换装，在线下为特种兵们打造闭会感满满的游戏氛围。门店成功吸引了不少年青人照相打卡，有不少脑洞大开的“神作”在交际平台上掀起了一股精力创作之风，引发一波探店风潮。
3、精心打造联名鲜食，开年“吃鸡”赢好彩头
家喻户晓，罗森是一家宝藏美食店，某书上对于罗森的美食攻略不乏其人。《跟平精英》四人小队与“团宠”光子鸡结合反击，在罗森各地区门店空投了限定鸡肉饭团等多款联名鲜食，让玩家们吃到新年的第一口鸡，再配上联名包装的咖啡、深夜安慰炸串桶，为在都市中斗争的年青人们奉上满满的能量补给。
食品的包装也颇有看点。整体延续了吉文化的红黄配色，舞狮元素与拥有百变外型的光子鸡小队IP相映成趣。既有吃鸡求吉利美好寄意，又有辨识度，非常合乎寻求“吉利”BUFF的年青情面意。
本次联名产品尚有新春坚果礼盒，前卫的空投箱外型设计代表着荣幸物质的降临，打开这个礼盒，就有一种在海岛打开空投箱的典礼感。礼盒外面有口味丰硕的坚果小零食，随时随地，饱腹反击，还随箱附赠春联、帆布袋等礼品。作为新年第一份惊喜空投，既实用又时尚，妥妥的拜年利器。
酒足饭饱，怎样能不玩乐?频年来，飞盘作为一项入门简单的活动，迅速跃升为年青人的新宠。《跟平精英》与罗森以“接”吉利回家之名，在世界门店开启了限时集点送联名飞盘活动。飞盘上的瑞狮脚踩空投箱、舰长霸气拿红包，预祝玩家新年飞上更高处，飞得更吉利。
顺带一提，活动集点的钤记也是人气光子鸡小队中的盔仔，意寓集鸡集吉利。
4、五福联动，拉满新年吉利双buff
集五福曾经成为了年青人过春节弗成或缺的典礼之一。往年，年青人们好像愈加迫切地想要经由过程采取“玄”学的方式给本人加下层层BUFF，好在现实里，过得轻微“舒坦”些。
素来懂玩家的《跟平精英》，将本次联名产品参加了往年支付宝集五福的活动中，一次双福BUFF至，为玩家们奉上新年好彩头。
一连串的组合拳之下，“罗森&跟平精英”症结词登上美团热搜榜第4位，刚上架的鲜食被一抢而空，不少吃鸡荣幸鹅纷纭po出照片，引发大量关注探讨。
环环相扣的创意营造出浓厚吉利氛围，花样百出的产品口味在始终撬动消费者味蕾的同时，也让《跟平精英》的“吉文化”在持续反复的流传中，实现“新年吃鸡”=“跟平吃鸡”的固定联想。
二、新年吃鸡，大吉大利!盒马把“吉文化”奉上年青人餐桌
此次CNY营销不止于此，「新年第一局鸡」还在继续。
1、来盒马吃鸡，引爆过年囤货“新”情绪
盒马作为国内首家新批发商超，也是人们春节屯年货的第一首选。这波联名以实打实的“吃鸡补给”成功吸引了特种兵的眼力。
这个春节只有去逛盒马鲜生，映入眼帘的就是「大吉大利，来盒马吃鸡」的背景。无论线上线下，消费者都能在采买年货的过程中陷溺式感触「吉文化」氛围。
2、花式玩梗“新年第一局鸡”，持续高频沟通不掉线
在产品上，两边基于“新年吃鸡大吉大利”的新春年俗，联袂推出芝士年糕春川鸡、海南鸡饭、喷鼻酥烤鸡三款定制款鸡肉鲜食，打造浓厚年味。口味上各具特点——春川鸡酱喷鼻浓烈，海南鸡饭嫩滑地道，喷鼻酥烤鸡酥嫩咸鲜，为餐桌上的”吃鸡文化“提供多样挑选。定制鸡肉鲜食结合了两边本身的特质，独特缩小“吃鸡文化”，凭借美食精准触达大世人群以及游戏玩家群体，在不同的圈层引发关注以及探讨。
产品包装也玩趣实足。以经典空投箱、光子鸡等经典元素为载体，搭配萌萌的盒马吉利物，吸睛满分。而平底锅装载鸡肉美食的设计，带来真·吃鸡的玩梗细节，也为特种兵奉上吉利祝愿——吃新年第一局鸡，博得好彩头。「吉文化」的外延随之得到丰硕，从形象的文化具象为年青人可以品尝到的鸡肉甘旨。
据悉，官宣当日联名喷鼻酥烤鸡贩卖翻倍，春节期间世界多门店售罄;春节期间门店线下曝光触达人次超3亿。此次春节跨界营销，也让《跟平精英》资助合作搭档在生意上吃到了「新年第一局鸡」。
除了产品联名外，此次跨界合作期间，两边还独特发起#新年第一局鸡#话题活动，触动年青人的交际痒点，打造了一场春节吃鸡狂欢，经由过程春节症结节点的热度去引爆话题，场景化营销后果得到晋升的同时，也收成了大量曝光以及顾主转化。
产品是品牌与消费者的第一触点。产品到胃，品牌主张天然也容易到位。这些有梗有味的产品创意，资助《跟平精英》深刻年货采买场景中，与年青人保持沟通不掉线，也让吉文化在流传中被深度认同。
三、情绪洞察+场景营销，开启“吉文化”流传的进阶之路
此次春节跟平吉市能打得炽热，除了产品上的破异组合，还要回看底层逻辑。
1、玩准洞察组CP，让年青人违心玩起来的创意战略
营销大师科特勒以为，品牌是一种整合伙源的手腕。品牌定位寻求的不是“精准”，而是在对种种资本进行“价值评价”之后，找到最佳的对不同价值资本的分别号令力。
《跟平精英》在洞察消费情绪、进而婚配响应的营销打法上，有着自我奇特的成功经验。起首是对玩家的情绪洞察，其次则是对细分场景的把握。
那么，为什么是罗森、盒马?
《2022年中国便利店TOP100》的榜单上，罗森位列前六，作为行业的佼佼者，《跟平精英》挑选与它合作，上风显著——影响力1+1>2，还将品牌倏地带向泛年青人群。更主要的是，罗森在年青平易近气中的特别地位，无论是差别化的特点产品，还是提供新潮、特性的消费闭会，都让人们对罗森有了情绪滤镜。这为《跟平精英》倏地沟通年青人提供了便利之门。
而作为目前国内最大的线上线下一体化批发平台，盒马能直接触达那些寻求新鲜感跟生活品质的年青人。绝对的，《跟平精英》也始终致力于向年青人流传中华传统新年文化，主要的玩家同样是年青群体。正因如此，《跟平精英》与盒马有了联结。
2、精准分层分级式营销，构建多细分场景下的特点言语
罗森抓住的是在都市中打拼的年青人的情绪;而与盒马的合作，抓住的则是过年时人们采购年货的风俗。两个合作的推出也刚好分别落在年前与新年这两个节点上。
在罗森、盒马的门店内打造主题会场，在门店用户高频关注的场合参加创意视觉，如货物堆头、门店货架等，唤起玩家对“跟平吉市”的认知;其次，再以吃鸡产品为创意抓手，推出系列创意联名产品，在交际平台频仍显露反复出圈，终极引爆整场CNY流传高潮。这是《跟平精英》熟稔于合作品牌与本身实力之上的一场“强强结合”。
当线上游戏来到切近生活的真实场景，当品牌独特陪伴年青人过新年时，“吉文化”所代表的传统新年文化，对年青人而言，不再是情势，而是有了切身感触的闭会。《跟平精英》从“吃鸡”的行为中延展出创意战略，并进行适配的产品挑选，熟习的品牌在组合中发酵出惊喜，吉文化的通报，也因此有了新进口。
3、IP符号与游戏文化，品牌春节营销创意新抓手
品牌流传的实质是反复。每年春节，《跟平精英》都市对“吉文化”进行推广。这种反复性的反复流传，跟着更新的创意弄法、沟通场景的涌入，令品牌这一意味符号变得愈加生机勃勃。
从春节年货场景的搭建，到富有吉利寄意的定制产品，跟平世界的“吉文化”无处不在，这迎面展示出《跟平精英》维度多样的游戏文化跟自成一体的品牌场域。
在这个场域中，既怀孕在此中的玩家与制造者在闭会中共创出新的游戏文化，造成奇特的品牌影响力，也有浩繁品牌们的参加树破起了风格多样的IP符号体系。跟着始终反复地流传，它们逐步衍生为春节吉市场景高出线上线下的动力之源，覆盖玩家们不同生活场景下的吉文化感知。
另一方面，多样的游戏文化，也是用户需求的映射，以此为支点，跟平吉市让品牌在此中有了着陆的空间。作为游戏跟品牌的桥梁，内有以光子鸡小队、吉利姐等为代表的IP角色，提供产品设计灵感，外有深挚的圈层文化，提供交际影响力，并将这些附着在品牌营销上，推动贸易破异。
好的创意值得反复，好的流传也值得始终反复、反复在消费者心中树破锚点。不同品牌的参加，为玩家解锁出新春年俗的新弄法，也为吉文化的流传带去新能量。当用户吃得开心，当品牌玩得有价值，都期待着“下集精彩”，一个长效的良性轮回也就造成了。
春节刚过，不晓得你能否拿下了新年第一局“鸡”呢?祝大家新年吃新“鸡”，大吉大利又一年!
(起源：数英 编辑：Weavy)
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