近日，“领启未来”华为游戏行业沙龙·欧洲出海专场在土耳其顺利举办，华为游戏中心与点触游戏、FunPlus、沐瞳、NEOCRAFT、网易游戏等协作搭档围绕欧洲市场环境、出海本地化等行业焦点话题与开发者展开探讨分享，独特摸索欧洲游戏市场的新机会。
华为终端云服务游戏中心总经理提到：“华为游戏中心拥有壮大的流量整合才能跟全方位的本地化服务等优势，为欧洲玩家提供丰硕、高品质、强互动的游戏内容体验，助力协作搭档出海欧洲挖掘更多增量机会。”
数字化过程跟政策支持驱动欧洲手游市场持续稳定增长
近年来，欧洲地域的数字化过程跟数字经济发展迅猛，其以范围伟大的消费市场，用户可观的消费才能，成为了许多游戏厂商出海的热点目标地。欧洲手游市场出现出来的伟大潜力源于其伟大的市场范围跟各国政府的政策支持。
一方面，依据Statista跟data.ai相关数据，德、英、法、意等国游戏市场范围长期稳居寰球前十，土耳其作为欧洲地域倏地增长的新兴经济体，2023年游戏市场范围已跻身欧洲第五。预计到2025年，欧洲手游用户基数将增至2.18亿，市场范围在2024年将到达85.6亿美元，并在未来3年仍能以7%的年增长率持续发展。另一方面，作为拉动数字经济增长的重要马车之一，游戏工业是欧洲各国工业转型进级方向之一。对此，德国设破游戏工业基金，法国提供税收减免跟资金支持，英国实施数字经济战略，土耳其通过举办大型游戏展会跟行业运动等多种方式踊跃推动电子竞技的发展。
机会往往与挑战并存，欧洲市场相对严格的本地化要求，好比复杂的语言、文化习俗、宗教信仰，以及《通用数据掩护条例》(GDPR)等隐私掩护法规，都对游戏工业的出海提出了严格的要求。
对此，华为终端云服务海外一部部长表现：“华为游戏中心从渠道、内容跟合规三大维度全方位完善本地化服务，携手协作搭档独特拥抱欧洲区域游戏增长新机会。”
渠道、内容、合规全方位本地化才能构建
截止到目前，华为游戏中心已笼罩170多个海外国度跟地域，整合拥有5.8亿月活用户的华为应用市场AppGallery跟在寰球拥有超过2.3亿游戏玩家的游戏中心GameCenter双端流量，并通过华为视频、华为音乐、华为阅读、华为主题跟华为阅读器等华为全媒体渠道散发，实现数亿曝光。 同时，华为游戏中心从渠道、内容跟合规进行全方位本地化服务体制的构建，助力协作搭档深耕欧洲市场，全方位挖掘潜在增量，增进用户转化跟流水增长。
在渠道本地化方面，华为游戏中心通过洞察欧洲区域用户社交媒体使用习惯跟偏好，重点发展本地用户社群，通过概念广告流传跟专属体验邀约激发用户游戏兴趣，并通过高效客服体制打造跟KOL创意社群运动，从用户“兴趣至上”动身，以“专业服务”触达，实现从潜在用户、付用度户到KOL的用户链条进级，胜利累计数十万高活泼、高价值、高转化的社群玩家。同时，华为寰球超过2万家门店、高价值户外广告跟德国科隆展等大型游戏展会等线下阵地助力游戏品牌宣传，增强游戏影响力，触达更多泛用户玩家，实现流量破圈。
在内容本地化方面，华为游戏中心强化了运营才能中心的建设，针对德国、英国、法国、东欧、南欧跟土耳其等不同本地文化圈跟消费市场，构建笼罩英语、法语、德语等超过20个多语言客服&技术支持团队，提供从消费者声音治理、用户满足度治理、本地UI适配到本地内容审核的全方位服务，确保游戏内容、运营运动跟营销运动可以贴近当地文化跟用户习惯，防止因“水土不服”引起的用户散失。
欧洲数字治理才能建设长期以来走在世界前列，例如其隐私政策《通用数据掩护条例》(GDPR)，假如在欧洲经营业务的公司未遵循欧盟在用户个人数据方面的隐私政策，将有可能面临严重罚款。在合规本地化方面，基于华为在欧洲累计超过20年的合规相关教训，华为游戏中心重点持续打造笼罩网络平安、隐私掩护、竞争法遵从等才能矩阵，增强合规才能建设，助力游戏搭档在欧洲市场的稳健发展。
以《魔灵召唤：天空之役》为例，作为一款十年迈游，华为游戏中心与Com2uS团队进行深度结合推广协作，一方面通过整合华为游戏中心跟华为应用市场双端流量、华为全媒体流量，结合圣诞节、元旦等节日跟周年庆等游戏热点谋划创意运动，增进用户付费转化;另一方面通过持续两年参展欧洲最大游戏展会Gamescom、举办欧洲杯电竞竞赛等运动，增强与游戏玩家的交换跟互动，有效晋升用户活泼跟黏性。通过持续的精细化运营，《魔灵召唤：天空之役》在华为渠道近半年来实现游戏付用度户增长88%，流水增长117%。
截止到2023年，中国出海的TOP30游戏厂商中已有28家参加HMS海外游戏生态，协作搭档累计收益已超过百亿人民币。未来，华为游戏中心将携手寰球更多游戏厂商，持续增强流量整合才能，破异运营手腕，拓展协作方式，为协作搭档提供更全面的本地化服务，挖掘更多贸易机会，摸索更多海外市场，把更多中国精品游戏带给寰球用户玩家。
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